康养产业迎来发展新阶段
*的十九大提出健康中国战略，人民健康问题被提到了国家战略的高度，以健康为核心的康养产业迅速进入公众的视野。*的十九届四中全会提出“加快建设医养康养相结合养老服务体系”，这代表着“康养”正式纳入国家顶层设计。
年，中共中央国务院发布了《中共中央国务院关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》，明确指出“依托风景名胜区、边境旅游试验区等，大力发展旅游休闲、健康养生等服务业，打造区域重要支柱产业。”这是国家第一次将康养产业作为区域支柱产业发展，表明了康养产业对于区域经济发展的重要作用，凸显了康养产业的重要地位，康养产业迎来发展新阶段。
康养产业东风何在？
根据《中国康养产业发展报告（）》，在学术界和业界，康养一词有不同的解释，学术界认为康养是“健康+养生”而业界将其解释为“健康+养老”，不论何种释义学术界和业界都把握了“康”是目的，而“养”是载体和手段。
《中国康养产业发展报告（）》指出康养产业是通过资源开发、科技应用、资本进入、服务供给等方式，提高国民健康水平和福祉，为个体全生命周期提供预防疾病、促进健康、养护身心的产品与服务。总体来讲，康养产业是集医疗、康复、旅游、体育、文创、科技等诸多领域于一体的综合产业生态系。
·人口刚性需求
第七次人口普查显示，年，中国60岁及以上的老年人口总量为2.64亿人，已占到总人口的18.7％。与年相比，老年人口占比增长了8.4个百分点，我国老龄化社会加剧，针对老龄人口的特色化服务需求激增。加之，老龄人口养老观念转变，追求更幸福、更健康、更多元的老年生活，融合医疗、文化、体育、养生、旅游等诸多方面的康养产业风头强劲。
·行业转型升级
年的新冠肺炎疫情给全社会带来了冲击，各行业均面临着严峻的挑战，旅游业无疑是其中受影响最为严重的行业之一。于危机中育先机、在变局中开新局，疫情如同鲶鱼一般倒逼旅游业转型升级、更新迭代。仅仅依靠过去守着旅游景点卖门票、销售旅游产品等旅游业态难以提升行业竞争力。
依托现有优质旅游资源，发展森林康养、旅居康养、医旅康养等新业态，促进产业融合，构建良性旅游生态给旅游业迭代升级带来新的切入点。《年中国旅居康养产业发展白皮书》预测到年全球康养旅游市场规模将达到亿美元，市场潜力空间巨大。
·生活观念转变
随着人民生活水平的提高，更注重于追求高品质的健康生活，特别是受新冠肺炎疫情影响，人们的健康和卫生安全意识增加。加之，现代人大多数处于焦虑、抑郁、失眠、肥胖等亚健康状态，70、80、90后纷纷开始由追求物质消费转变为重视健康消费。丁香医生国民健康洞察报告显示，国民对健康期待值平均分高达8.4，人们认为人生中最重要事的是TOP3分别是：身体健康、幸福家庭、心理健康。
·国家宏观*策
年中央一号文件、年中央一号文件和年中央一号文件，都强调了发展康养产业。《国家康养旅游示范基地标准》的发布，明确了康养旅游基地的必备条件和设施设备服务标准为康养旅游基地的建设提供了行业规范，保证康养旅游基地的有序发展。十四五规划中指出：“加强老年健康服务，深入推进医养康养结合”。这一系列利好*策的出台，有利于推动康养产业健康有序快速发展。
风口中蕴含的新机遇
·旅游升级新引擎
国家统计局发布，年上半年国内旅游总人次18.71亿，同比增长.8%，国内旅游收入1.63万亿元，同比增长.9%。旅游行业在回暖的同时，也面临着突破发展瓶颈寻找新的增长点的挑战，康养旅游为旅游行业提质带来了新视角。
海南作为国际知名旅游省份，依托其独一无二的热带海滨风光、完善的基础配套、成熟的旅游品牌优势，通过规划包括琼海、万宁两市的东部康养旅游组团，促进康养旅游产业发展，海南省康养旅居产业规模初显，每年都有超过百万的“候鸟”人群来海南旅居康养。海南省实现了以康养旅游为支点撬动其他产业实现裂变增长的发展路径。
年5月，在“中国国际旅居康养保险高层论坛”上，海南省海口市江东新区管理局和慈铭保险经纪有限公司进行了海南江东国际医疗金融保险创新产业园合作项目签约，项目投资10亿元，旨在加快推进海南自贸港*策下医疗、金融保险服务等产品创新发展。
·打造养老新业态
国家“十四五”规划纲要中提出：“发展银发产业，开发适老化技术和产品，培育智慧养老等新业态”。目前，我国正在构建以家庭养老为主体，居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系。
促进大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术与家庭养老、社区养老、机构养老深度融合，拓展“新技术+养老”新场景，构建适老生活空间环境、生产适老家具物品、增设APP“适老版”，增强老年人使用智能化设备的能力，跨越数字鸿沟，丰富日常生活体验。
创新老年人健康数据智能采集、传感、监测、存储、分析等关键技术，大力研发健康管理类可穿戴设备、便携式健康监测设备、智能养老监护设备等硬件，同时开发与之相匹配融合的软件系统，整合养老数据管理与服务系统，提供更加便捷、精准、高效的健康养老服务。
打造集健康监测、健康检查、咨询处置、疾病康复、心理辅导等于一体的区域性智慧养老系统，构建智能养老新体系。
·开辟医疗新局面
医疗作为康养产业最重要的组成部分，承担着疾病治疗和改善亚健康状态保障身心健康的重要责任，依托于5G、大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术，康养产业为医疗行业开拓出新局面。
依托现有的生命科学技术，加快先进医药布局，不断突破核医药、脑科学、基因工程、分子诊断等生命科学技术，研发高端药品、医疗器械等医药产品器械，增强疾病治疗能力，大力提升全民健康水平。
在线医疗新模式未来可期，据平安健康（中国第一家上市的互联网医疗平台）年中报显示：上半年总收入达38.18亿，同比增长39%。这份不错的财务数字能够反映出在线医疗的发展前景。
中医药在抗击新冠肺炎中大显身手，让越来越多的人将目光和资源投入中医药的探索研发中。中医药以内部调理增强抵抗力预防疾病为核心，素有药食同源的理念，不仅对于治疗亚健康、常见病、老年病、手术恢复等效果显著，治未病也是中医药的显著优势。
布局“中医+康养”产业，补齐中医养生理念推广，药用动植物种养殖销售，中医养生保健基地建设，药食同源健康食品保健品制造，针灸、推拿、拔罐、刮痧等特色中医药健康服务全产业链，促进中医药产业规模化、品牌化。
综上，康养产业能够维护国民全生命周期健康，提升全民健康素养。未来的竞争是科技的竞争，科技创新的核心是人才，因此，归根结底是人的竞争，人的竞争除了智力的比拼体魄的竞争也至关重要，以增强体魄提升健康素养为目标的康养产业是打造未来核心竞争力的基础，是一片值得开拓的新蓝海。目前，北京、上海、广东、河北、山东、山西、海南均在不同层面上对康养产业进行了规划布局。康养产业是顺应国家战略、国民需求而生的，必会乘着*策的东风扶摇而上。
文/前行产业研究院何彩莲*图片来源互联网文章版权归前行科创所有，转载请注明出处
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